又贵”的溯溪鞋被中产买爆了九游会·j9网站“又丑又臭

　　比Crocs洞洞鞋卖得更贵•=•☆=★，外形也更具争议•□○□●•。不少网友直言▼○▪“比洞洞鞋丑多了□○□▼△☆”…•○▼◇，就像是=▼▪■□▪“老头凉鞋的变种▲◆□▼”■☆▲…△△，甚至更容易引发脚臭-◇▽，□◁◆“不穿袜子的话•▼•○★▷，简直会臭到让人社死•◁”…☆◆▽◁•。

　　KEEN主动自嘲旗下的溯溪鞋是▼▷▽☆▪“世界最丑的凉鞋▪▼•=”◇◇○○，并在官方账号上发布自制视频《NEWPORT系列…■▽-●□：世界最丑凉鞋是如何诞生的》●△▪◆。别家丑鞋品牌大多是无意间蹭上了==■★☆“丑味审美▪◇”◆★◆■…，KEEN则是自己制造话题往上靠△★。

　　可问题依然没有解答◇■：户外鞋款如此之多▪△▲，为什么偏偏是这双○●◁•▽-“又贵又丑•▷▽○◆”的溯溪鞋被抬上神坛▪-○•▪？

　　只穿了一次KEEN溯溪鞋△●▽△▷，还有投诉者是冲着防滑功能买的□□◁▷◇，母亲啊中国市场上的溯溪鞋大致可分为4个梯队△☆☆，价格集中在100-350元区间▼▼★▽…☆。有投诉者表示◁△，导致甲床淤血••□★◁=、脚趾肿胀九游会·j9官方网站•★◇◆。价格集中在350-700元区间▽…；结果在不断湍急的溪水中行走时多次摔伤▷☆△九游会·j9网站“又丑又臭。黑猫投诉平台和社媒上▽◇▽。

　　以及◁◁•□■，由白牌们组成的极致低价梯队★○…，在拼多多上★□□-=◁，价格已经下探至20-30元区间▲□，销量最高的已接近卖出2万双◆□▷。尽管在商品评论区里•△•▼◁○，质量和气味问题被更频繁地提及-□，但价格与KEEN等大牌正品相差几十倍■▲◁■，便足以抵消内心的不满◆◇●□☆。

　　于是△-，买家的经验之谈高度一致●▲◁：-●◆●•□“必须勤洗★•▪●-◆，汗脚最好穿袜子◁☆□◁▲•。•▪◇★•-”但这显然背离了溯溪鞋▼=○▲●▽“方便透气△▪=--△、即穿即走○…■=”的初衷▪◁◇△▷，咱们不是为了方便◇▷▼•●、透气和玩水•▲●•◁，才买溯溪鞋的吗★•？

　　《2024年轻力消费白皮书》提到一个观点△▪▲□▼★：现代工作正呈现▷◁○●▷“螺丝钉化•△…◆•”●■◁，年轻人跨阶级与实现个人价值的难度上升◆-☆◁◆■，推动他们更多地购买情感与流行属性的产品▼-▲○，这本质上是对文化话语权的争夺——通过重新定义潮流▼☆▽，把自己与上一辈人区别开来◇◁▪。

　　尽管KEEN表示自家的溯溪鞋采用了抗菌技术•=□•▽●，能定点打击臭味因子■■▼▲◁，但在官方旗舰店的商品评论区里◇-▪▷◆▪，相关反馈仍不时出现▲◁。有消费者分析▲◁▷，并不是每次穿都脚臭○▪，梅雨季的里鞋难吹干△◁☆☆、踩的水不干净•◁▷▲◇△，就更容易滋生细菌产生异味●◆▷。

　　美国户外品牌KEEN○•△●，这个堪称溯溪鞋鼻祖的存在□◇▪☆•○，成为了最大赢家=▽•▲。2025年上半年=•□=…◇，KEEN溯溪鞋的中国线%★•■◆，稳居第一位△•▷▪•；去年618期间☆◆▽★，其在天猫销售额高达1700万元•◇☆★●，按均价1000元推算-■○，一个月就卖出多达1◆●=△.7万双▪△■▲▪。

　　KEEN的创始人Martin Keen▽◁，最初只是想设计一双方便自己进行帆船运动的凉鞋○▽▪。

　　KEEN进入中国市场并不晚••◇，2006年就已布局□□◁○…▪。但早期为省事采取代理运营■▷▽★△▲，缺乏直面消费者的沟通机制…●○▼▪，只能依赖滞后的销售数据推测市场动向□-▲▼◇■，导致品牌认知长期不温不火◁▽◇▪。

　　更有意思的是•▪•▲●△，KEEN旗下不只有溯溪鞋丑…◁，而是几乎全品类都有着▽○▽“特立独行的丑法■…◇★●-”▼◇☆▼•。

　　今年7月=▼◇◁，溯溪鞋在社媒与视频平台的声量高达9◁▷.2万★□…=▼，几乎是去年同期的2倍▷=▲△…■。尤其在小红书▽◆◁，近半年内-◁，溪鞋相关笔记数环比激增589%□◆…○•=、总热度环比激增620%★○◆☆▪。

　　他可能怎么也不会想到▽☆，2003年△◁▼□▲▷，第一个溯溪鞋系列NEWPORT问世后▷●△=，就被苹果创始人乔布斯看上了▲☆。后者曾穿着NEWPORT系列出入多个场合△=☆=◇，无形中为KEEN打开了在美国的知名度☆○▼•=▪。

　　但如今★▲○◇，Crocs的热度在持续下滑•◆，营收增速从从2024年一季度的14★….6%•○▪◆▲▼，放缓至2025年一季度的2★★-….4%★▲-，平均售价也下降了2△○▽•.4%•●▪。卡骆驰集团在2025年一季度的营收则同比下滑0○•-●☆▷.14%▪▷=，对比2021年的66▪•.92%高增速■•▷，可谓断崖式跌落•-★。

　　在北京和上海▲…★●，有潮人将KEEN溯溪鞋与Montbell上衣▪★●◇★…、Lemaire牛角包并称为△◇•“精致白领三件套•☆•-=▽”▼◆。●■◇▷-“全身山系穿搭△•▪□▪□、脚踩KEEN溯溪鞋◁◇★☆◆，漫无目的地Citywalk••▷▽，走累了就买杯咖啡☆=▽▪，这个周末就对味儿了○•▪。-▪”一名博主如此形容自己在上海街头看到的景象○▽。

　　事实上…◆▪-，KEEN在美国早就是现象级的户外品牌△○☆-▪。据行业媒体SNEWS报道▽◇■，2007年▪▪▼，KEEN就拿下了美国户外女鞋市占率第一（17%）☆▲★…◇△、男鞋第二（12=☆.5%）的成绩-□。

　　溯溪鞋的流行•△☆，最初被归因于户外生活风格的蔓延▪▽△▪，被视为年轻人追求=◇▼“松弛感■△▽”的象征▽▪▼，亦或是◇△•▽“身在工位☆◇▷▲★、心在旷野=☆◁”的情绪出口•○…◇•。正如去年流行的•☆●☆◆“户外办公室风▪=”△□▲-■，有人解读为○☆★•◁“打工人出逃计划●•▪•■★”的一部分-▷。

　　■●▽○▲★“看到网上很多潮人在穿◆◁…★◁★，我也买双便宜的玩玩•=▼，轻轻跟风一下=□▷◁，不好穿就扔了呗▷△。●○-◁•”一位消费者曾如此写道-■。

　　KEEN也曾坦言◇▼▲•，全球不同市场对鞋类的消费偏好差异显著▽…■△★◆。中国消费者更看重休闲属性■•，并且-▪“越鲜艳的颜色卖得越好=■★◆”•★=▲★●悦妆基础美妆刷系列！。而中国明星们热衷上脚的○○▲◇•，也恰恰是这些休闲款式◁•。

　　由于▽◁◇◁★●“易臭★◇◇★○”几乎是溯溪鞋品类的通病■●，一部分追赶潮流但预算有限的年轻人□=◇-=▽，开始转向更平价的替代品牌——模仿成本低▷◁▲-★▲，也导致KEEN陷入同质化竞争…◇。

　　慢慢地★◇•●，溯溪鞋的使用场景悄然延伸至更硬核的户外圈▲-△。不少登山◆○、徒步爱好者发现▷■•▲▪，溯溪鞋在保护脚指头的同时-=▼△△，又不闷脚□△，且橡胶底的抓地力强▪★。在抖音-◁▽△○△，•★=“溯溪鞋徒步☆▷□◇▲”线万次☆◁。

　　转机发生在2022年…•△。这一年●•★▽□◆，KEEN收回中国市场的代理权◁●▪…☆，改为线上渠道全部直营…◇•▷、线下渠道与经销商合作的模式◁■=•。更重要的是•□☆•▪，其挖来了曾担任亚瑟士中国区总经理的陈晓彤○◇，担任亚太市场负责人▪…■•☆。

　　当Crocs还在靠洞洞鞋单打独斗时•●▪-○，KEEN已经建立起▷…▽“丑鞋矩阵▲…▽”-●☆，形成品牌热度协同效应○△=…▽。新红数据显示●-，小红书话题#Keen溯溪鞋#的浏览量为4233万★□，而#KEEN##keen#的累计浏览量接近2●★=◆▲.3亿▪••-，意味着KEEN旗下品类大多拥有热度•-△○•，且在相互辐射■●▪◁▪。

　　更何况☆▪▽◇，模样都长得差不多★-☆•-◇。《每日人物》援引一位服装从业者的表述指出▷…▼▼□•，国产溯溪鞋几乎都与KEEN共用一款设计◁▷◆▷□。

　　起初▪▲，这双鞋的主要受众是夏季户外亲子群体△•◇▼。在社交平台上-◁★◆★=，☆-■“溯溪鞋□★”常与…★■★▪…“漂流◆▪-▷▪”-•、☆★“山野●☆•”▷★…△、◁-“避暑▪•◆▼■”○-、--•○◁“带娃•▷○◆☆”等关键词同时出现○☆▼◇。

　　卡骆驰集团在财报中将原因归结于…▷▼◇“消费者购买行为转向保守☆▽□•”◆▼…，但从相近时间里KEEN溯溪鞋的火爆来看☆•◇，或许不是保守了■▽，而是消费者不愿再为过时的风潮买单◆▽=…◆◆。

　　令人玩味的是•…■•，溯溪鞋走红◁…△○◆○，并不是因为便宜▲▼-●▲。以KEEN溯溪鞋为例□●st(键盘测试工具)4010020j9九游会登录Keyboa，价格普遍在600-1100元之间-◆▲•■，即便大促期间最低也下探至500元上下——要知道★●▼，它本质上只是一双凉鞋△-◆。

　　到了工作日●★○◇■，则成了另一场大秀▪△◇=◆。尤其在夏季○■•◁△★，毕竟大雨总是挑在上下班时间出现■▲-◁■○，溯溪鞋因兼具防水和便捷-◆，成了不少人的雨天首选…■▼▲。有人自嘲穿溯溪鞋通勤是一种职业素养◆▪▼-△▪，=●“比穿洞洞鞋跑得快◆○=★，不容易迟到•☆▷•”◆••◇▼。因其功能与场景的相似□▽□◇▲，KEEN也被调侃为Crocs洞洞鞋的□▼■▽“贵替●★◆••”九游会·j9官方网站▲=●-▷□。

　　以迪卡侬○▪★•、探路者为代表的平价梯队■☆■▽•，以亚瑟士•■○、迈乐为代表的中端梯队▪□●☆，左脚脚趾就被磨破了▽-★-☆●，价格集中在700-1100元区间▽◁●；不少人提到KEEN溯溪鞋的质量差▪◆▼●，刚买回来的鞋就存在鞋底开裂开胶▼◇●◆、两只鞋长度不一致九游会·j9官方网站☆▷、磨脚等情况▼…•。分别是以KEEN•☆☆-、萨洛蒙◆…▼▽、HOKA为代表的高端梯队•◁△•◁，

　　回顾Crocs的发展轨迹△○•○◇：2023年全年卖出1▼….2亿双○-•，平均每分钟售出228双九游会·j9官方网站☆••-=★，创下销量奇迹▷▪△▪…。2020-2024年…▷…◆△，Crocs母公司卡骆驰集团营收从13▽□=■.9亿美元一路涨至41亿美元□○▷●■。

　　如此看来□▲★□▲，尽管眼下风光无两◆◇=，被戏称☆★=“偷了Crocs的家☆★■”△△•，但KEEN潜在的市场风险●▪○•=★，其实与Crocs相似——过于依赖潮流属性★○○▲▷，却未能建立起足够坚固的产品壁垒与质价比护城河■★▪☆。

　　在此语境下▪•★又贵”的溯溪鞋被中产买爆了，KEEN溯溪鞋的美丑与价格◁△△，已没这么重要了▷▼★◇，与传统审美相悖的设计◁••■、与网络亚文化的高粘合度■★★•=◇，以及足够多的年轻人喜欢•■，这就够了◁▷。某种程度上●△◇，这与LABUBU的走红逻辑△▪，有着微妙的相似…▷◁△□。

　　与传统凉鞋▪•■◆△、拖鞋相比○-▽-▲，溯溪鞋采用前后全包裹结构■☆，不易脱落且保护脚趾★▽□●，鞋面采用织带▪•◇、莱卡等面料进行镂空处理★△▪-△□，既快速排水又保持透气•◆。有用户在测评中提到一个细节▼○◁=○○：其后跟带弧度设计=▪•◇，能有效阻挡泥水飞溅-▲▼，▼•◇•=-“终于不用担心裤腿被弄脏了▲…▽”▽◆◇。

　　但恐怕连创始人Martin Keen更加没想到的是●-▪◆=，发展到今天▽●，自己这双玩水的凉鞋●…▪，竟成与中国一线都市丽人的标配○…-▪☆。

　　城市鞋履Uneek系列△◇▼◁☆▼，在网上又名•★“泡面鞋◁▲○▲▽”▽•。顾名思义▪△…▼▽，其鞋面由尼龙绳和皮面编制而成•○，看着就像一团煮烂了=■•○▪、缠绕得乱七八糟的泡面◆……○；JASPER▷▽□“法棍鞋•○”…▲◆-▽，凭借黄鞋配蓝鞋带•=●…▲▪、红鞋配绿鞋带的冲击力撞色▼▪◆◆，被调侃△▷☆▽“一双法棍鞋◁•▷□，穿上全靠脸○●=●△△”▽★□…◇□；HOWSER◆■•★□▪“羊蹄鞋●△-”▲▼▽☆◁，则像是摇粒绒版本的东北棉鞋▽▽。

　　另据媒体统计=△△◇，仅在2025年上半年▪▷-，KEEN就已展开8次联名活动◇•=，联名对象包括安高若★◁、安娜苏等品牌▽▲•▽…，涵盖户外◇…▽…▲▷、奢侈品△◁○-☆、艺术•★……◆▽、科技领域○▼○◁□◇。社媒上△▪◆☆=，奚梦瑶★•△▽、沈腾•●○▼○●、秦岚■•、欧阳娜娜等明星◆▷，也频频将KEEN穿上脚•▪。